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至森马股份1个月迎49家机构童装业务国际化

发布时间:2021-10-10

森马股份1个月迎49家机构 童装业务国际化箭在弦上

近1个月以来,森马股分(002563)接待3批次共49家机构调研。公司童装业务和电商渠道情况受机构关注。

全景机构调研宝典的调研记要显示,目前森马股分旗下巴拉巴拉儿童衣饰品牌在品牌知名度、市场占有率、渠道范围等多项指标遥遥领先于其他品牌,在国内儿最期待的状态应当就是童衣饰市场位居第1。另外,巴拉巴拉品牌在全球范围内专业儿童衣饰品牌排名中已位于前列,产品仍主要在国内市场销售,未来,公司将要走出去并发展全球业务,同时,公司将通过投资、并购、代理合作等多种方式引进国际品牌到中国发展。

调研记要显示,目前森马股分在内部已成立开辟国际业务的部门,同时,公司董事会审议批准成立香港全资子公司和上海国际贸易全资子公司,推动公司业务国际化。

记要同时显示,公司在电商渠道上也优势明显,公司从2012年起开始运营公司电商业务。最近几年来,公司电商业务快速发展,主要承当销售库存和线上新品和线上专供款产品。公司采取第3方电商平台运营电商业务,在电商服装领域不管是成人装还是童装在各自的细分市场排名均名列前茅。

东吴证券的研报指出,从业务结构看,森马股分休闲装与童装两大业务体量相当,毛利润占比童装业务已明显超过成人装。童装整体市场在最近几年有望保持接近10%的增长速度,其中幼童领域在最近几年有望取得较快增长。开放2胎政策带来补偿生育需求,有望带来未来几年婴幼童市场将活泼、甜蜜、高贵、简约等1切符合女孩美好特质的元素完善地融入到产品的每个细节需求的加速,目前包括巴拉巴拉(婴幼童占品牌总收入20%,17年收入增速有望翻番)在内的品牌已逐渐感遭到婴幼童市场开始加快的增长速度。

东吴证券认为,作为线下服装企业的龙头,森马电商的发展在行业中数一数二。数据显示,在过去几年的双101中,森马电商不断创造佳绩,今年双101其总计销售超过8.2亿,在童装品类中延续排名第1,在休闲装中也名列前10。

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