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至你熟悉的那个李宁在纽约引起了一阵骚动

发布时间:2021-10-09

你熟悉的那个李宁在纽约引起了一阵骚动

事情是这样的。昨天我们详细报导了纽约时装周上 天猫中国日 准备和开秀的来龙去脉服装行业资讯传播平台,而其中最引人注视的品牌,是运动纺织服装行业早已溃不成军品牌李宁Li-Ning,反应搜索热度的百度指数在2月8日的中午到达最高点。虽然李宁电商总经理冯晔对我们说,对美国之行 顺其自然 ,但明显收获了非常好的暴光效果。

成立于1990年的李宁是中国第1个集合了名人效应、设计和品牌意识的本土体育品牌。直到9年后,诞生于福建晋江的安踏才把孔令辉签约为形象代言人,把1句 我选择我喜欢 作为slogan,刷新了晋江其他体育用品厂商对品牌塑造的认知。

李宁的上1个高光时刻已在近10年前了。2008年北京奥运会, 体操王子 李宁以漫步鸟巢上空的方式点燃了奥运主火把,也恍如点燃了李宁公司的销售 2009年,李宁在中国的销售首次超出阿迪达斯,并在第2年把营业额做到了94.78亿,抵达了它的巅峰。

随后李宁进行了1系列失败的转型,包括把自己定位为 90后李宁 ,记得当时公交车站里满是李宁为转型做的广告。很快市场便给出了消费者不买单的反应 非90后消费者感觉被李宁排除在外,而90后消费者则对李宁的喊话无感。李宁的情况急转直下,2012年亏损额近20亿。

当年的代言人之1是林丹

现在回看 90后李宁 这个转型,它推出得实在有些太早了。90后还没有像今天1样爆发出购买力,主力消费人群依然是80后和70后。

这几年本土服装品牌有了更强的品牌意识,对如何进行形象塑造也开始有1套成熟的方法。举个例子,许多中国的本土服装品牌想要组织1场时装秀,从场地到模特阵容,乃至请来的明星佳宾都不会比国际大牌逊色到哪里去。

首先是1件值得肯定的事。过去本土服装品牌的广告由于土、不入流而引发各种群嘲,但现在它们终究想要重塑形象,和新1代消费者进行更行之有效的对话。 但随之而来的是对抄袭的议论 纽约时装周李宁的这场秀以后,秀场上的单品也被放到灯光下检视。

模特脚下的这相知年年岁岁双白色袜子鞋(上),和Balenciaga大热的袜子鞋(下) 撞脸 。

另外一双李宁的球鞋(上),和阿迪达斯的eqt solution 1998和Yeezy 700(下)又高度类似。

其实不光是李宁,Balenciaga最近两年已为不止1家中国本土服装品牌带去过秀场 灵感 ,每次也都会被熟习时装品牌的人认出来。但如果我们抛开法律和道德不谈,这类 鉴戒 之所以能够被屡用不爽,是由于它是1条快速跟上潮流、重塑品牌形象、吸引年轻人注意力的捷径。

大部份中国消费者其实不在意抄不抄,以10分之1的价格买1个杂志上常见的爆红设计,没有几个年轻人能抵挡得住。何况,消费者可能压根儿就不认识原创了这个设计的国际品牌。潮流是1个小圈子的喜好,不信的话无妨随机国内高端童装品牌T100亲子童装联合广东省教育出版社、广州、盐妈主办的T100亲子童装与爱同行系列讲座广州站在中国联通广东省份公司4楼会议厅拉开了序幕询问下在校大学生、普通公司人又或学校里的年轻教师,是不是清楚Balenciaga、Off-White或是Vetements到底推出过哪些引领潮流的设计?

很多消费者可能不知道的1件事是,服装品牌在秀场上展现的衣服有时只是为了拿来塑造形象而用,其实不会真正投入量产,终究出现在你我熟习的专卖店里。热烈和讨论都是1时的,终究能否重现李宁重回巅峰,光1两场秀不足以成绩。

2015年,开创人李宁重回公司1线,逐渐把公司从亏损的泥淖中拉了出来,2017年上半年利润1.89亿,同比上升67%。但安踏已迎头遇上,阿迪达斯和耐克依然是当仁不让的行业老大,李宁的前进之路注定不会平坦。